Mottónk: „A jó képek önmagukért beszélnek. De a megrendelő helyett nem.”
Cégvezetőként eljátszott a gondolattal? Jön a filmes stáb, csillog a lámpa, pöfög a kávégép, szépen száll a gőz. Csak éppen azt nem tudja: mit akar mondani a cégről? Milyen szavakat használna, ha lenne egy perce egy vadidegen ember figyelmére? Milyen szöveget írna a képre, ha az nem csak szép, hanem hatásos is kellene legyen?
Ez nem a megrendelő hibája. Ez a szakmánk lényege. A jó forgatókönyvírás, a tartalomstratégia, a szövegírás külön iparág. Éppen ezért csatlakozunk be mi – történetíróként, dramaturgként, riporterként, ha úgy tetszik: kampánypszichológusként.
És mutatjuk is, mire gondolunk.
Egy eszpresszóba csomagolt márkatörténet
Az All Set Média 2023-ban kapott megbízást, hogy készítsen egy imázsfilmet a Pacificaffé számára, és minket vont be tartalmi alvállalkozóként. Kollégánk egy személyes találkozó során felmérte a lehetőségeket, és háromféle forgatókönyv javaslatot tett le a megrendelő asztalára. Ebből végül az ügyfél ezt a játékos változatot választotta.
Egyetlen capuccino alatt , megismertük az egész céget. Múlt, jövő, értékek, érzések. Nem egy vágóképre húzott narráció, hanem valódi márkanyelven elmesélt történet.
📽️ Itt megnézhető a végeredmény:
https://www.youtube.com/watch?v=UQ3gpyQsro8
Amikor a sztori önálló életre kel – és címlapra kerül
Az imázsfilm után jött a következő feladat. Közleményt írni. Hírértéket csiholni abból, hogy a Pacificaffé egy saját pörkölésű kávéval nemzetközi elismerést szerzett az Egyesült Királyságban.
A sztorit ki kellett csomagolni. De nem úgy, mint egy prospektust. Úgy, mint egy címlapra szánt újságcikket.
Ez lett a cím:
„Michelin-csillaggal felérő elismerést kapott egy esztergomi kávépörkölő üzem.”
És hogy mekkora volt a hatás? Nos:
→ Ingyen bekerülés az országos sajtóba
→ Több ezer új olvasó
→ Az esztergomi polgármester személyes látogatása a kávézóban
https://www.facebook.com/hernadiadam.esztergom/videos/122767857584482
Ez az, amikor egy jól eltalált cím, egy pontosan adagolt hírérték és egy profi tartalom elvégzi a dolgát.
Mert a jó PR nem az, amit elmondunk, hanem amit továbbmondanak
Tartalommarketing szolgáltatásunk lényege nem az, hogy csak „leforgatjuk, megszövegezzük, kipipáljuk”. Mi úgy gondoljuk: egy kampány történet nélkül csak költség. Egy jól megírt sztori viszont önállóan dolgozik.
Most képzeld el, ha nem csak egy ilyen PR-cikked lenne,
hanem minden kampányod mögött ott lenne ez a sztorierő.
Ha a filmed, a szöveged, a hirdetésed nem külön életet élne,
hanem egymásra épülne, és tovább beszélne helyetted.
Ez az, amit az All Inclusive rendszerünk ad:
stratégia, szöveg, videó, PR – egy kézben, egy történetben.
